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Tips for Startups: Cómo crear la estrategia de marca de tu proyecto.

Foto del escritor: Matias MarinaroMatias Marinaro


Como parte de una startup, crear una estrategia de marca es parte esencial para construir un negocio exitoso. Una estrategia de marca sólida tiene como objetivo unir las areas de branding, management y marketing y diferenciar a la empresa de la competencia. Si bien lo ideal es poner este trabajo en manos de un profesional, cualquier emprendedor o ejecutivo equipado con algunos conocimientos puede obtener resultados sólidos. En este breve artículo, te daremos algunos consejos sobre cómo crear tú mismo la estrategia de marca de tu startup.

¿Qué es una estrategia de marca?

Una estrategia de marca es un plan que describe los elementos importantes de la marca, incluidos el propósito, la personalidad, los valores, el eslogan y la USP entre otros. Establece las bases para la comunicación de la organización, trabajando como puente entre el branding, la gestión y el marketing para crear un plan coherente que dirija y guie la marca. Esta herramienta permite a la organización diferenciarse de sus competidores y atraer eficientemente a su público objetivo.


¿Cuándo hacerla?

Una vez que hayamos implementado el plan de negocios, la estrategia de marca es el primer elemento de marca que debemos crear. Se debe desarrollar antes de pasar a otras iniciativas de marca o marketing para garantizar que su mensaje sea coherente, alineado y eficaz.


¿Cómo crear tu estrategia de marca?


1- Analiza tu público objetivo:

El primer paso para crear una estrategia de marca es analizar en profundidad tu público/mercado objetivo. Necesitas conocer sus principales pain points, necesidades, deseos y objetivos. Además, comprender sus canales y métodos de comunicación preferidos te ayudará a saber cómo llegar mejor a ellos. Esta información es esencial para elaborar mensajes que atraigan a tus clientes potenciales.


2- Estudiar el Mercado:

Una vez que tengas una idea clara de tus clientes objetivo, es hora de estudiar el mercado.

Analizar la oferta actual del mercado, conocer a los principales proveedores y considerar soluciones sustitutivas para entender cómo le va a la industria. Esta información será crucial para crear una estrategia de marca distintiva.


3- Definir la USP:

Una vez que conozca el contexto en detalle, la Unique Selling Proposition (USP) es la primera sección en la que debe trabajar. La USP le dice a tu audiencia qué es lo que hace única a tu marca. Recuerda que la singularidad no siempre tiene que centrarse en ser "mejor". Un mejor enfoque es centrarse en cómo tu marca puede resolver los problemas de tu audiencia de una manera distinta. Puedes obtener más información sobre cómo crear tu USP en este artículo.


4- Elabora los brand statements:

Elaborar los statements de tu marca es el siguiente paso en la creación de la estrategia. Los statements, o declaraciones de marca son los elementos de personalidad escritos de tu marca, los elementos clave que debe considerar son el nombre, eslogan, los valores principales (una estructura de tres valores funciona muy bien) y el propósito. Tener estos elementos centrales en su lugar contribuirá a una estrategia de marca cohesiva. Además, establecer la personalidad de la marca la hará más personal, "humana" y relacionable con sus clientes, al mismo tiempo que hará que los procesos de comunicación y marketing sean más ágiles y organizados.



Crear una estrategia de marca es un componente vital para el éxito de cualquier startup.


Si sigues estos pasos, podrás sentar las bases para una experiencia de marca sólida y cohesiva. Puede parecer básico, pero con estos elementos implementados, tu estrategia está lista para brindarle al equipo los principales parámetros para el diseño de marca y la planificación de marketing. Por supuesto, se pueden agregar muchas secciones y herramientas adicionales de gran valor. Los pasos descritos anteriormente brindan una base sólida para crear una estrategia de marca eficaz.



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